拼多多旗下Temu豪擲20億美元成Meta平臺2023年最大廣告商

拼多多旗下Temu豪擲20億美元成Meta平臺2023年最大廣告商

據《華爾街日報》報道,拼多多旗下的電子商務平臺Temu在2023年成爲了Meta平臺最大的廣告商,廣告支出高達約20億美元。這一鉅額投入不僅令兩家科技公司的高管感到驚訝,也引發了業內對Temu營銷策略的廣泛關注。

該報告還透露,去年Temu在Alphabet旗下的谷歌廣告支出也位居前五。這表明,Temu在數字廣告市場上的投入正持續加大,以吸引更多的美國客戶。然而,對於這一數字,Temu的一位發言人提出了異議,但拒絕透露具體支出水平。儘管如此,從Temu進入美國市場以來的廣告量來看,其在數字廣告市場上的投入力度之大可見一斑。

作爲快時尚公司Shein的競爭對手,Temu和其他具有中國傳統的在線購物平臺正在通過大量資金投入來爭奪美國市場份額。它們的競爭不僅推高了數字廣告價格,還帶動了航運業的繁榮,僱傭了大量物流員工,運送了衆多產品。

對於Meta和谷歌來說,電子商務領域的支出增加無疑是一個好消息。這將有助於它們的廣告業務在廣告市場放緩以及蘋果新政策對公司定向廣告能力造成損害之後實現反彈。

然而,廣告分析師布萊恩·維澤指出,Temu目前的營銷策略可能會導致每筆銷售都在賠錢。他認爲,Temu試圖通過大量投資在市場上佔據一席之地,但如果這種策略不起作用或者Temu認爲他們在廣告上的投入已經足夠,這可能會成爲Meta等大型科技公司的逆風。不過,他也表示,由於來自中國的支出如此廣泛,Temu的退出不會對Meta的整體增長產生太大影響。

另一方面,拼多多的第三季度收入同比飆升近94%,達到688.4億元人民幣(合94.4億美元)。雖然拼多多沒有透露購物應用“Temu”的業績表現,但據花旗集團的Alicia Yap估計,該公司在本季度處理了價值42億美元的交易,可能佔拼多多總收入的13%左右。這表明,拼多多旗下的電子商務平臺在整體業績上表現強勁。

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爲了吸引更多客戶,Temu不僅專注於利用網絡營銷手段,還在超級碗期間進行了大規模的廣告投放和營銷活動。據報道,Temu的廣告在超級碗上播放了六次,並提供了1000萬美元的贈品。這種大手筆的營銷策略無疑進一步提升了Temu在美國市場的知名度。

對於這些出手闊綽的廣告商,Pinterest首席執行官比爾·雷迪在公司第三季度財報電話會議上表示歡迎。他認爲,亞洲電子商務出口商一直是一個很好的貢獻者,儘管他當時表示該公司並非主要集中在中國開展業務。這表明,在零售領域實力廣泛的背景下,來自亞洲的電子商務公司正在成爲全球數字廣告市場上的重要力量。

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本文源自金融界

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