抗TikTok 臉書砸10億美元搶網紅

抗TikTok 臉書砸10億美元搶網紅

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圖/美聯社

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社羣平臺內容創作獎勵比一比

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短影音社交應用程式TikTok全球下載量達到30億次里程碑,面對TikTok來勢洶洶的挑戰,臉書宣佈要砸10億美元獎勵資助社羣媒體創作者,直到2022年結束爲止,升高社交平臺爭搶網紅的戰火。

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臉書的這項投資包括獎勵內容創作者,其在照片分享服務Instagram等app上的瀏覽數若達一定目標,將支付他們報酬,還要資助app使用者創作內容。

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這家社羣龍頭大撒錢,從其他平臺挖角網紅的意圖明顯,盼能將有大批粉絲追隨的內容創作者,自YouTube、TikTok等對手平臺招攬過來。

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鑑於得網紅者得天下,各大社交平臺紛紛發動搶人攻勢,以全新的報酬條件和服務,吸引社羣媒體名人留下。

TikTok承諾三年內花20億美元支持創作者。Snapchat過去透過所謂的Spotlight計劃,每日發總獎金100萬美元,鼓勵創作者張貼熱門短片,Snapchat母公司Snap表示,目前仍每月發數百萬美元支持創作者。

爲了與TikTok互別苗頭,谷歌旗下的YouTube去年推出短影音服務Shorts,發佈的影片以60秒爲限。YouTube今年5月宣佈,要在今明年發放1億美元獎金給60秒影片創作者。

行動應用程式分析公司Sensor Tower本週二報告指出,「TikTok的全球下載量達30億次里程碑,成爲史上第五大非遊戲app,而這塊領域歷來都是臉書獨霸。」

美國投行JMP Securities分析師喬希(Ron Josey)表示,各家社交媒體公司的獎勵內容創作者計劃,是衝着強勢崛起的TikTok而來,該平臺持續可見很高的互動率(engagement rate)。根據Sensor Tower,今年上半TikTok的下載量居全球之冠,也是全世界最賺錢的非遊戲應用程式。

臉書的優勢在全球觸及率,以3月爲例,平均每天有27.2億人次使用臉書平臺,當然也包括Instagram。臉書執行長祖克伯曾說,他希望臉書這個平臺,成爲數百萬內容創作者最佳謀生之地。

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